Med olika bakgrund och erfarenhet från samma bransch har grundarna Estelle, Felicia och Francesca alla upplevt att möjligheterna för en kreatör att kunna leva på sitt skapande idag är få och att kompromisserna man tvingas göra är många. Med detta som grund har visionen varit att skapa en plats som lyfter kreatörer och erbjuder möjligheten att ställa ut och/eller sälja sina verk men samtidigt ger utrymme till utveckling i det personliga uttrycket.
De kreatörer och verk som kureras av WAY har bedömts att på ett eller annat sätt spegla vår samtid. Vi vill ge betraktaren möjlighet att utmana sina tankar och antaganden i olika frågor som berör den tid vi lever i nu.